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尼尔森发布城市快消大数据报告 洞察中国城市零售未来增长

作者:匿名 | 2019-11-12 12:35:34  | 阅读量:3606
报告汇集消费者、门店、地理特征、产品及销量等超过30000个数据标签,洞察中国城市零售未来增长。中国城市发展快速,不同城市发展各异。尼尔森研究发现,中国快消品市场呈现严重的两级分化现象。截止到2019

本报记者阎李良

为了帮助品牌和零售商尽快了解整个市场,认识到大数据能够推动未来业务,并做出更有效的市场决策,尼尔森于9月17日发布了《揭示高能市场:尼尔森中国城市快速零售大数据报告(2019)》。该报告收集了30,000多个关于消费者、商店、地理特征、产品和销售量的数据标签,并提供了对中国城市零售业未来增长的洞察。

尼尔森报告显示,中国消费者在“服务”和“产品”方面有明显的双重标准:在服务方面,消费者没有耐心满足日常需求,要求立即实现,相反,他们可以排队数小时等待自己喜欢的东西;在产品方面,消费者比以往任何时候都聪明,会理性地选择性价比高的产品。然而,对于那些符合自己风格和兴趣的产品,他们可以不顾成本任意消费。

中国的城市发展迅速,不同的城市发展不同。尼尔森的研究发现,中国快餐市场呈现出严重的两阶段分化。前100个城市占快餐产品销售额的50%,而其他2086个城市的总销售额相当于前100个城市。中国80%快速消失的销售额来自50个中心城市和478个腰城市。

尽管在线渠道推动了中国消费的增长,但离线规模巨大,双引擎动力是常态。截至2019年7月,尼尔森研究显示,消费品整体增长率高达13.7%,线上和线下销售渠道分别增长36%和4.9%。

“只有准确有效地捕捉市场需求,我们才能真正赢得市场。作为数据和商业价值之间的纽带,尼尔森将运用先进技术,有效利用大数据,及时跟踪零售市场的变化,让品牌和零售商能够从动态的角度了解中国零售市场的发展,帮助他们解决不同的商业困境。”尼尔森中国副总裁丁基表示。

(编辑上官梦露)

这篇文章来源于《证券日报》

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